Содержание
Как маркетолог, вы, возможно, уже сталкивались с термином TVOD (транзакционное видео по запросу). Но что это такое и чем он отличается от других сервисов потокового видео?
В этом сообщении блога мы рассмотрим концепцию TVOD и ее преимущества как для бизнеса, так и для зрителей. Если вы хотите расширить свою стратегию видеомаркетинга или просто интересуетесь последними тенденциями в области потоковых технологий, этот пост для вас.
Что такое ТВОД? И почему маркетологов это должно волновать?
Во-первых, давайте определим TVOD. Проще говоря, это относится к любому видеоконтенту, оплата за который производится за просмотр. Это может включать аренду или покупку фильмов или телешоу через такие сервисы, как iTunes или Amazon Prime Video. В отличие от сервисов на основе подписки, таких как Netflix (который использует другую бизнес-модель, называемую SVOD), TVOD позволяет пользователям платить только за тот контент, который они хотят смотреть.
Так почему же маркетологов должен интересовать TVOD? Этот формат дает брендам возможность монетизировать свой видеоконтент. Независимо от того, являетесь ли вы медиа-компанией или брендом, создающим собственный контент, TVOD обеспечивает поток доходов, который может компенсировать затраты на производство. Кроме того, TVOD может помочь вам охватить аудиторию, которая не заинтересована в ежемесячной подписке, но все же может быть готова платить за отдельные фрагменты контента.
Преимущества TVOD для маркетологов
Прежде всего, TVOD предоставляет предприятиям прекрасную возможность получать доход. Взимая с клиентов плату за доступ к премиум-контенту, компании могут зарабатывать деньги, не полагаясь исключительно на рекламу. Это может быть особенно полезно для небольших предприятий, которые могут не иметь таких же рекламных бюджетов, как крупные корпорации.
Но TVOD – это не только зарабатывание денег. Он также предлагает уникальный способ взаимодействия с вашей аудиторией. Предлагая эксклюзивный контент, который невозможно найти где-либо еще, вы можете вызвать у своих подписчиков чувство волнения и предвкушения. Это может помочь создать базу преданных поклонников, что невероятно ценно для любого бренда.
TVOD также позволяет проводить более целенаправленные маркетинговые усилия. Поскольку пользователям приходится активно выбирать покупку контента, маркетологи могут использовать данные и аналитику, чтобы лучше понимать предпочтения своей аудитории и соответствующим образом адаптировать свои сообщения. Это может привести к более эффективным маркетинговым кампаниям и более высокой рентабельности инвестиций.
Кроме того, TVOD может стать отличным способом протестировать новые идеи контента и оценить интерес аудитории. Выпуская контент по количеству просмотров, бренды могут быстро увидеть, какие фрагменты находят отклик у их аудитории, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Это может быть особенно полезно для небольших брендов или стартапов, стремящихся проникнуть в телевизионное медиа-пространство.
Проблемы, связанные с TVOD для маркетинга
Однако важно признать, что TVOD не лишен проблем. Одним из самых больших препятствий, с которыми сталкиваются маркетологи, является огромная конкуренция. Учитывая, что на рынке уже присутствует так много потоковых сервисов и поставщиков контента, выделиться из толпы может быть сложно.
Чтобы добиться успеха с TVOD, вам необходимо создать привлекательное предложение, которое действительно найдет отклик у вашей целевой аудитории. Также может быть сложно сделать выбор между SVOD, AVOD и TVOD.
Так что же такое SVOD и чем он отличается от AVOD?
SVOD означает «видео по запросу» по подписке. Наиболее популярные примеры сервисов SVOD включают Netflix, Hulu, Amazon Prime Video и Disney+. Проще говоря, SVOD предлагает библиотеку телешоу, фильмов и оригинального контента за ежемесячную или годовую плату. Как маркетолог, вы можете использовать SVOD, создавая оригинальный контент, размещая рекламу на платформе или сотрудничая с сервисами SVOD, чтобы охватить свою целевую аудиторию.
AVOD означает рекламное видео по запросу, где пользователи могут получить доступ к видеоконтенту бесплатно, но в качестве источника дохода им придется смотреть рекламу. Наиболее популярные примеры сервисов AVOD включают YouTube, Tubi TV, Crackle и Pluto TV. AVOD — отличный вариант, если вы хотите охватить широкую аудиторию с меньшим бюджетом.
Как начать работу с TVOD
TVOD — отличный способ получать доход от своих видео, не вкладывая средства в модель на основе подписки. Система оплаты за просмотр также гарантирует, что его будут смотреть только люди, которые заинтересованы в вашем контенте и готовы за него платить.
Кроме того, поскольку предложения TVOD обычно рассматриваются как премиум-контент, они предоставляют прекрасную возможность связаться с целевой аудиторией. Почти 83 процента домохозяйств в США подписаны хотя бы на одну платформу видео по запросу (VOD). Учитывая огромный размер потенциальной аудитории, TVOD — отличный способ привлечь новую клиентскую базу и увеличить вашу прибыль.
Популярные платформы, такие как Vimeo, iTunes и YouTube, предлагают отличную отправную точку для большинства компаний. Но прежде чем выбрать какую-либо платформу, важно учитывать вашу аудиторию и ее предпочтения при просмотре. Если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, возможно, вам стоит рассмотреть YouTube, тогда как компании, продающие более качественные продукты, могут найти пользователя Vimeo более заинтересованным.
Производство TVOD-контента
Когда дело доходит до производства TVOD-контента, ключевым моментом является производство высококачественного видео. Постпродакшн и качество звука должны быть максимально высокого качества, чтобы увеличить удержание зрителей. Также важно создать сильную маркетинговую кампанию по продвижению контента TVOD.
Даже в случае премиального контента, такого как телешоу и фильмы, большая часть успеха достигается благодаря маркетинговым кампаниям. Перед запуском обязательно продвигайте свои предложения TVOD на своем веб-сайте и в социальных сетях, чтобы обеспечить максимальную видимость, и используйте хорошие методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы распространить информацию.
И, как и любая другая маркетинговая стратегия, TVOD требует оптимизации для обеспечения успеха. В ходе этого процесса важно регулярно просматривать такие аналитические данные, как зрительская аудитория, доходы и глобальный охват. На основе этой аналитики вы можете усовершенствовать свою стратегию, чтобы увеличить не только количество просмотров и доходов, но и количество подписчиков на вашей платформе.
Стратегии максимизации вашего воздействия с помощью TVOD
Чтобы максимизировать свое влияние с помощью TVOD, важно разработать комплексную маркетинговую стратегию. Это означает не только создание отличного контента, но и его продвижение через социальные сети, электронный маркетинг и другие каналы. Вам следует рассмотреть возможность сотрудничества с влиятельными лицами или другими компаниями, чтобы помочь распространить информацию о вашем новом предприятии.
Наконец, помните, что TVOD — это не волшебное решение. Хотя это может быть невероятно эффективно, это лишь часть головоломки, когда дело касается маркетинга. Чтобы по-настоящему добиться успеха, вам необходимо разработать целостный подход, включающий в себя множество различных методов и стратегий.
Последние мысли
TVOD предлагает ряд преимуществ для маркетологов, которые хотят связаться со своей целевой аудиторией новыми и интересными способами. Взимая плату за премиум-контент, вы можете получать доход, а также создавать базу лояльных поклонников.
Однако, чтобы по-настоящему добиться успеха с TVOD, вам необходимо разработать комплексную маркетинговую стратегию. Он включает в себя множество различных техник и тактик. Приложив немного усердной работы и творчества, TVOD может стать невероятно эффективным инструментом для любого бизнеса, стремящегося расти и процветать в современном цифровом мире.