Содержание
Как говорится в поговорке: «Люди не просто покупают продукты; они инвестируют в истории и впечатления!». Другими словами, клиенты ищут не только продукты, но и историю, которую они рассказывают, и впечатления, которые они обещают.
Учитывая огромный выбор, доступный покупателям, онлайн-продавцам необходимо привлекать клиентов и заставлять их запоминать свой бренд. Это требует создания привлекательных описаний продуктов – таких, которые не только описывают ваш продукт, но и привлекают вашу аудиторию уникальными повествованиями. Однако из-за ограниченных возможностей в листингах Amazon добиться этого может быть непросто. Именно здесь становится актуальным контент Amazon A+.
Контент A+ позволяет вам выйти за рамки базового контента, предлагая визуально богатый и захватывающий опыт покупок, который обучает, привлекает и конвертирует потенциальных клиентов. Например, представьте себе, что потенциальный покупатель изучает страницу со списком пылесосов. С контентом A+ список может включать интерактивную графику, демонстрирующую функции чистящих средств, обзор на 360 градусов и даже виртуальное руководство по настройке устройства – все это призвано оказать длительное воздействие.
Давайте углубимся.
Понимание контента Amazon A+
Базовые списки Amazon соответствуют стандартному формату, в котором продавцы ограничиваются 2000 символами текста описания своего продукта — без изображений и графики. Это все равно, что пытаться нарисовать картину словами в маленькой рамке.
Теперь представьте, что у вас есть возможность описать ваш продукт и в увлекательной форме продемонстрировать его уникальные преимущества, особенности и преимущества. В отличие от обычного списка, контент A+ предлагает достаточно места, где вы можете использовать визуальные эффекты и текст для создания убедительных и полных описаний.
Это еще один шаг вперед, позволяющий вам повысить ценность страницы со списком ваших товаров — бонусное пространство для привлечения покупателей, пробуждения их интереса и повышения продаж и рейтингов.
Рекомендации по содержанию Amazon A+
У Amazon есть набор рекомендаций по контенту уровня A+, которые гарантируют покупателям бесперебойный процесс покупок и стабильную, надежную среду для продавцов.
Поддерживаемые типы файлов изображений
Поддерживаемые форматы изображений для контента A+ включают файлы .jpg, .bmp и .png в цветовом пространстве RGB. Анимированные изображения не допускаются.
Качество изображения
Убедитесь, что изображения, которые вы используете, высокого качества, не размыты и не имеют низкого разрешения.
Награды и одобрения
Можно упомянуть награды, полученные за последние два года. Кроме того, демонстрируя какую-либо награду или одобрение, включите в текст примечание с конкретной датой их вручения. Обратите внимание, что экологические претензии не допускаются.
Гарантия и гарантийная информация
Любое упоминание о гарантии или гарантиях или ссылки на политику возврата или возмещения за пределами Amazon строго запрещены.
Нарушения политики
Соблюдайте все политики Amazon, включая политику ограниченных продуктов, требования к категориям и политику программы. Нарушения могут привести к бану.
Подробности доставки и личная информация
Не включайте информацию о доставке, QR-коды или личные контактные данные, такие как номера телефонов, адреса или электронные письма.
Сравнение продуктов
Не сравнивайте свои продукты с продуктами конкурентов. Сравнительные таблицы могут включать только сравнения с другими продуктами, принадлежащими вам/вашему бренду.
Гиперссылки и внешние ссылки
Гиперссылки, внешние веб-ссылки или язык, который пытается перенаправить на другие сайты, как внутри, так и за пределами Amazon, включая другие ваши продукты, не допускаются.
Ограничения по контенту
Соблюдайте политику Amazon в отношении контента в отношении оскорбительных, непристойных или неуместных выражений, изображений или тем. Кроме того, воздержитесь от включения чувствительной ко времени информации, такой как «сейчас», «последнее», «сейчас в продаже», «последний продукт», «самое лучшее» или упоминаний о праздниках.
Авторские права и товарные знаки
Убедитесь, что ваш контент A+ не нарушает авторские права или товарные знаки, даже если он находится на упаковке продукта, логотипах и текстовых копиях. Кроме того, избегайте отдельных символов (®, ™ или ©).
Деликатный контент
Избегайте контента, который затрагивает деликатные темы или спорные вопросы, такие как политика или религия.
Наличие товара и цены
Воздержитесь от ссылок на наличие продукта или конкретную информацию о ценах, поскольку она может быстро устареть.
Каковы элементы контента A+?
Контент Amazon A+ охватывает несколько убедительных элементов, которые в совокупности улучшают визуальную привлекательность и информационную глубину листинга продукта. Они работают в гармонии, создавая захватывающий опыт покупок. Давайте разделим их на визуальные и информативные для лучшего понимания.
1. Визуальный
Основная цель визуального контента — сделать продукт привлекательным, демонстрируя его особенности и преимущества с помощью изображений, видео и других интерактивных элементов.
- Большие изображения: Контент A+ позволяет использовать увеличенные изображения с высоким разрешением. Эти изображения позволяют покупателям более подробно рассмотреть особенности и детали продукта.
- Сравнительные диаграммы: Вы можете использовать сравнительные таблицы бок о бок, чтобы продемонстрировать ваши связанные продукты и сравнения функций в рамках одного ASIN. Это помогает клиентам принимать обоснованные решения, легко определяя различия.
- Дополнительные изображения и графика: в дополнение к основным изображениям продуктов контент A+ предоставляет место для дополнительных визуальных ресурсов, таких как изображения образа жизни или инфографика. Это улучшает понимание и более эффективно передает информацию.
- видео: В зависимости от категории вы можете включить видео, демонстрирующие использование продукта, демонстрирующие функции или предоставляющие информативные руководства. Это захватывающий способ привлечь и обучить потенциальных покупателей.
- Логотип и изображение бренда: Контент категории A+ поможет вам укрепить индивидуальность и узнаваемость вашего бренда, позволяя демонстрировать логотип вашего бренда и другие изображения в различных разделах описания.
2. Информативный
Основное внимание уделяется предоставлению подробной информации о продукте, которая поможет потенциальным покупателям принять решение.
- Расширенные описания продуктов: Вы можете создавать подробные и сложные описания продуктов. Это позволяет вам более подробно описывать функции, преимущества и варианты использования в более увлекательной и информативной манере.
- Модули повествования: Контент A+ позволяет создавать повествовательные разделы, которые делятся историей, миссией и ценностями вашего бренда. Этот личный подход помогает установить более тесную связь с клиентами.
- Улучшенное форматирование текста: Контент A+ позволяет улучшить внешний вид текста, настраивая стили, размеры или цвета шрифтов, выделяя жирным шрифтом, курсивом и форматируя с помощью других опций, чтобы направить клиентов по уникальным торговым предложениям продукта.
- Отзывы и рекомендации клиентов: Разместите отзывы и отзывы клиентов в контенте A+, чтобы завоевать доверие и подчеркнуть положительный опыт.
- Кнопки призыва к действию (CTA): включите призывы к действию, чтобы побудить клиентов совершить определенные действия, например «Добавить в корзину» или «Узнать больше».
Преимущества создания контента Amazon A+
Увеличьте конверсию
Поднимите свои листинги продуктов Amazon на новый уровень для улучшения конверсий. Привлекайте потенциальных покупателей с помощью захватывающих визуальных эффектов и повествований, что приведет к более высоким показателям конверсии и увеличению продаж.
Снижение ACoS и увеличение рентабельности инвестиций
Контент класса A+ не просто привлекает внимание: демонстрируя уникальную ценность вашего продукта, вы можете привлечь больше целевого трафика, снизить стоимость рекламы при продаже (ACoS) и в конечном итоге максимально увеличить окупаемость инвестиций (ROI).
Повышение узнаваемости бренда
Выделитесь среди конкурентов. Контент A+ дает вам возможность создать отличительную историю бренда, чтобы облегчить узнаваемость и оставить неизгладимый отпечаток вашего бренда в сознании клиентов.
Повысьте вовлеченность клиентов
Привлекайте внимание клиентов с помощью привлекательных визуальных эффектов и подробной информации о продукте, чтобы удержать их на крючке. Это, в свою очередь, улучшит их общий опыт покупок.
Поощряйте лучшие отзывы и отзывы клиентов
Счастливые и довольные клиенты с большей вероятностью поделятся положительным опытом. Контент A+ помогает клиентам принимать обоснованные решения, создавая условия для лучших отзывов и ценной обратной связи для повышения репутации бренда.
Улучшить рейтинг и видимость продукта
Контент A+ учитывает интересы как клиентов, так и поисковых систем. Позволяя вам предоставлять релевантный, насыщенный контент, это повышает видимость вашего продукта, что приводит к улучшению рейтинга и большей доступности.
Рекомендации, о которых следует помнить
Включив определенные методы в создание своей контент-стратегии Amazon A+, вы сможете создать привлекательный, информативный и привлекательный опыт покупок.
1. Проведите исследование ключевых слов
Точно так же, как вы оптимизируете веб-сайт, исследование и включение соответствующих ключевых слов в ваш контент A + может повысить его видимость. Это помогает потенциальным клиентам легче находить ваши продукты на огромном рынке Amazon.
2. Создавайте оригинальный контент
Выделитесь, включив индивидуальность и историю вашего бренда в контент A+. Оригинальность не только создает подлинность, но и делает ваши предложения уникальными.
3. Отвечайте на вопросы клиентов
Думайте с точки зрения покупателя, чтобы исследовать и предвидеть, какие вопросы могут возникнуть у ваших клиентов, и предоставлять на них исчерпывающие ответы в вашем контенте A+. Проактивно решая такие проблемы, вы можете укрепить доверие и оптимизировать процесс принятия решений.
4. Соблюдайте баланс текста и изображения
Попробуйте создать приятное сочетание описательного текста и убедительных изображений. В то время как визуальные эффекты очаровывают и вовлекают, хорошо написанный текст дополняет их, передавая важные детали продукта клиентам.
5. Оптимизация с помощью A/B-тестирования
Сосредоточьтесь на постоянном улучшении списка продуктов. Протестируйте различные макеты контента, визуальные эффекты и текст категории А+, чтобы понять, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией, и соответствующим образом оптимизируйте их.
6. Демонстрация преимуществ для клиентов
Сместите акцент на выгоды для клиентов. Четко сообщите, как ваши продукты могут улучшить жизнь клиентов или решить их проблемы. Общаясь с покупателями на личном уровне, вы с большей вероятностью будете стимулировать конверсии.
7. Эффективные перекрестные продажи
Используйте контент A+ для представления связанных или дополнительных продуктов. Эффективные перекрестные продажи могут побудить клиентов изучить дополнительные варианты, что потенциально увеличит общие продажи.
Вы готовы сделать первый шаг?
Теперь, когда вы знакомы с контентом Amazon A+ и его основами, вы должны сделать первый шаг к оптимизации страниц ваших продуктов. Независимо от того, решите ли вы сделать это внутри компании, нанять фрилансеров или сотрудничать с опытным Контент А+ на Amazon поставщика, убедитесь, что результаты соответствуют вашим целям. Помните, что ваше решение окажет глубокое влияние на повествование, которое передают ваши продукты, поэтому выбирайте мудро, создавая убедительные истории, которые касаются вашей целевой аудитории.